سوق مستحضرات التجميل في السعودية.. تقدم واضح وإيرادات عالية

يتنوع سوق مستحضرات التجميل في المملكة بتنوع المنتجات الموجودة فيه، وتنوع المستحضرات التجميلية التي يتوجه المستهلك لاقتنائها. وينقسم سوق منتجات مستحضرات التجميل في المملكة حسب النوع: مستحضرات التجميل الملونة (منتجات مكياج الوجه ومنتجات مكياج العيون ومنتجات مكياج الشفاه والأظافر) ومنتجات تصفيف الشعر والتلوين (ألوان الشعر ومنتجات تصفيف الشعر)، وحسب قنوات التوزيع (المتاجر المتخصصة ومحلات السوبر ماركت/محلات السوبر ماركت وتجارة التجزئة عبر الإنترنت والصيدليات ومتاجر الأدوية وقنوات التوزيع الأخرى).

هناك اتجاهات عديدة لهذا السوق، ولاعبين بارزين يحاولون دائماً إثبات نفسهم فيه، وشركات عالمية تتنافس فيما بينها لتسيطر عليه، ناهيك عن حجم الإيرادات المرتفع نوعاً ما التي يحققها هذا السوق الغني.

حجم سوق مستحضرات التجميل واتجاهات المستهلكين في المملكة

قُدر حجم سوق منتجات مستحضرات التجميل في البلاد بنحو 5.21 مليار دولار أمريكي في عام 2023. ومن المتوقع أن يصل إلى 5.64 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، مسجلاً معدل نمو سنوي مركب قدره 1.60٪ خلال الفترة المتوقعة (2023-2028). تركيز المستهلك على العناية الشخصية أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع السوق للصعود، حيث يستخدم الأفراد بشكل متزايد مستحضرات التجميل والعناية الشخصية مثل العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة والعناية بالشعر كجزء من روتين العناية اليومي المعتاد.

يميل المستهلكون في البلاد إلى الإنفاق بشكل كبير على مظهرهم، ما يؤدي لاستكمال نمو سوق مستحضرات التجميل في البلاد. ومن العوامل الفاعلة في زيادة حجم السوق: العدد المتزايد من المستخدمين الواعين لذواتهم، والمهتمين بها، تغلغل قنوات البيع بالتجزئة المنظمة، تزايد شيخوخة السكان ما يدفعهم للجوء لمستحضرات التجميل، وزيادة الطلب على منتجات العناية الشخصية، تزايد استخدام الماكياج في الأعمال الروتينية المعتادة بفعل تأثير عارضات الأزياء و المؤثرات على مواقع التواصل الاجتماعي على خيارات نمط حياة الشباب.

يعتبر سوق مستحضرات التجميل في المملكة مجزأ، حيث يهيمن اللاعبون الإقليميون والعالميون على السوق، من بينهم: شركة Beiersdorf AG، وAvon Cosmetics، وUnilever Plc، وEstée Lauder Inc.، وشركة Procter Gamble.

اقرأ أيضاً: بيوتي وورلد السعودية 2025: ابتكارات الجمال العالمية تحت سقف واحد

السعودية تستحوذ على الجزء الأكبر من سوق مستحضرات التجميل الخليجي

شهدت سوق مستحضرات التجميل في السعودية طفرة غير مسبوقة، مع توقعات بتجاوز حجمها حاجز 6.2 مليار دولار مع نهاية عام 2025، مستحوذة بذلك على النصيب الأكبر من سوق الجمال الخليجي، حسب تقديرات وكالة “Statista” وصحيفة “الاقتصادية” السعودية.

جاءت بيانات وزارة الصناعة والثروة المعدنية، لتشير بأن المملكة في الوقت الحالي تحتضن 129 مصنعاً لمستحضرات التجميل موزعة على 11 منطقة، أبرز تلك المناطق: “الرياض ومكة المكرمة والمنطقة الشرقية”.

تشهد السوق اليوم توافُر أكثر من 700 علامة تجارية، منها 100 علامة حصرية، حيث تُعد السعودية بذلك أكبر سوق للجمال في الخليج وأسرعها نمواً بنسبة 3.43% سنوياً حتى عام 2030، متفوقة على المعدل الإقليمي البالغ 3.26%.

ينمو الطلب على خدمات المكياج بنسبة 20% سنوياً، بسبب انتشار معاهد تدريبية متخصصة وزيادة عدد خبيرات التجميل، إلى جانب أن مستحضرات المشاهير وحدها تصل أرباحها إلى 400 مليون ريال (106 ملايين دولار) سنوياً.

اقرأ أيضاً: سوق جراحات التجميل يزدهر في السعودية

أفضل المتاجر الالكترونية لشراء مستحضرات التجميل في المملكة، وأفضل الماركات في السوق

كل فتاة وسيدة يرغبن في الحصول على مجموعة مذهلة من منتجات التجميل والمكياج، بغية الحصول على مظهر خالي من أي عيوب ومثالي لكل مناسبة أو لقاء. سنعرض أفضل المتاجر الالكترونية في السعودية التي تقدم منتجات تجميل وعناية بالبشرة والتي يمكن لها أن تحقق المظهر المثالي، أفضل المتاجر هي:

• متجر وجوه

بخبره تتجاوز 15 عام في السوق، يقوم متجر وجوه ببيع أفضل أنواع المكياج ومستحضرات التجميل عبر الانترنت، يتميز هذا المتجر بتركيزه الكبير على تزويد العملاء بمنتجات ومستحضرات تجميل من علامات تجارية موثوقة بأسعار أرخص مما في السوق، كما تمتلك هذه العلامة التجارية ما يقارب 85 متجر في 9 دول مختلفة مع تواجد دائم على الانترنت لبيع منتجات عالية الجودة من علامات تجارية مختلفة بأسعار منخفضة لآلاف العملاء من مختلف دول العالم.

• متجر سيفورا Sephora السعودية

تم إطلاق هذه العلامة التجارية في المملكة العربية السعودية في العام 2007، وظهرت في فرنسا وهي متواجدة في الأسواق منذ العام 1969، تمتلك هذه العلامة حوالي 31 متجر في 5 دول مختلفة من منطقة الشرق الأوسط مع التخطيط للتوسع في المزيد من الدول.

تعرض “سيفورا” ضمن متجرها الكثير من العلامات التجارية العالمية، إلى جانب منتجاتها المميزة والتي تتمتع بجودة عالية.

• متجر نون

يعرض متجر “نون” الغني عن التعريف في البلاد، الآلاف من المنتجات التجميلية التي تدخل تحت سقف كبريات الماركات العالمية، و”نون” مميز بجودة ما يقدمه من منتجات، وأسعارها المدهشة التي يثق فيها ملايين العملاء.

• متجر نمشي

سيطرت علامة “نمشي” التجارية على جزء كبير من سوق الملابس منذ ظهورها في العام 2011، يمكن اعتبار “نمشي” مركز الموضة والجمال، ويرجع ذلك لكون  المتجر على الانترنت متخصص في تقديم أحدث اتجاهات الموضة ومنتجات التجميل لعشاق الموضة العصرية.

• أفضل ماركات المستحضرات التجميلية في السعودية

• لوريال L’Oréal 

علامة تجارية فرنسية تُعتبر من بين الأكبر والأكثر شهرة في صناعة مستحضرات التجميل. تقدم مجموعة واسعة من المنتجات التي تشمل المكياج، العناية بالبشرة، والعناية بالشعر، وهي خيار المرأة السعودية الأول

• نارس NARS

تعتبر من افضل ماركات المكياج واسعارها في السعودية تتفاوت، تتميز بمجموعة منتجات واسعة، تشمل أحمر الشفاه، ظلال العيون، وأحمر الخدود.

• هدى بيوتي Huda Beauty

علامة تجارية أسستها خبيرة التجميل الشهيرة “هدى قطان”، وهي واحدة من العلامات الرائدة في صناعة المكياج بفضل منتجاتها المبتكرة والجودة العالية التي تقدمها.

• ماك MAC

علامة تجارية كندية تُعتبر من بين الأكثر شهرة واستخدام بين محترفي المكياج، من اشهر منتجات “ماك” هو كريم “هايلايتر Highlighter” (ستروب بينك لايت Strobe Pink Light)، سعره البالغ 184 ريال سعودي ما يعكس جودته وفعاليته في إبراز جمال البشرة.

اقرأ أيضاً: السعودية: مستحضرات تجميل هدى بيوتي الخيار الأمثل لكل سيدة

ختاماً، أثبتت السعودية نفسها كمستحوذ على سوق مستحضرات التجميل على مستوى الخليج العربي، وبرعت في تَنويع السوق المحلي التجميلي لها ودعمه، ورفده بالاستثمارات الخارجية التي يحتاجها لتعزيز نموه، القطاع التجميلي من القطاعات الهامة من حيث صناعة المستحضرات والترويج لها، ويمكن أن يكون رافد اقتصادي هام.