أعلنت مجموعة روتانا الفضائية توقيع اتفاقية استراتيجية مع شركة التصنيف الإعلامية الرائدة في قياس نسب المشاهدات وتحليل الأداء الإعلامي في المملكة (MRC)، حيث تتيح هذه الاتفاقية لروتانا توظيف خدمات القياس والتحليل التي تقدمها الشركة وفق نظام تام السعودية لتحسين تجربة المشاهدين ورفع كفاءة الإنتاج الإعلامي.
وتقوم الاتفاقية على تعزيز استخدام البيانات الدقيقة حول أداء القنوات والمحتوى الإعلامي لتحليل أداء البرامج ومراجعة نسب المشاهدة بدقة، وفهم تفضيلات المشاهدين وتحسين استراتيجيات الإنتاج.
وتمثل هذه الاتفاقية فرصة لتحليل محتوى مجموعة روتانا الفضائية من الأفلام والبرامج الحوارية والمحتوى الموسيقي وغيرها من الإنتاجات، بما يعزز الجهود المبذولة لتطوير المحتوى وتحقيق أقصى استفادة للمشاهدين.
من جهتها أكدت شركة التصنيف الإعلامية قرب الانتهاء من المرحلة التجريبية لقياس نسب المشاهدة عبر الأجهزة الذكية، معتبرة أن هذه الاتفاقية تمثل ثمرة سنوات من الالتزام بتطوير أدوات القياس والبيانات لدعم المحتوى المحلي ليواكب تطلعات الجمهور ويعزز مكانة الإعلام السعودي إقليمياً وعالمياً.
الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة اعتمدت نظام تام السعودية كمعيار وطني لقياس وصول المحتوى المرئي والرقمي الذي يتم تقديمه للجمهور، حيث يمكن هذا النظام مقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميين والوكالات الإعلامية والإعلانية المختلفة الاستفادة منه، ويتم تنفيذه بالتعاون مع شركة نيلسن المتخصصة بتوفير قياس الجمهور والبيانات.
ويتميز النظام بقدرته على جمع وتحليل بيانات تفصيلية حول سلوك الجمهور، ورصد نسب المشاهدة عبر الأوقات العادية وأوقات الذروة والفترات الخاصة، وتحليل تفاعل الجمهور مع البرامج وأداء الإعلانات على مستوى كل دقيقة.
ويمكّن النظام المعلنين من تحسين استراتيجياتهم الإعلامية وتقييم نتائج الحملات التي يقومون بها، عبر توفير بيانات شاملة حول مدى الوصول والتكرار والتكلفة، وقياس سلوك المشاهدة لكل من التلفزيون والمنصات الرقمية، واستخدام كل هذه البيانات من قبل صناع القرار في تطوير الاستراتيجيات الإعلامية لتلبي احتياجات الجماهير على اختلافها.
اقرأ أيضاً: تحول الإعلام السعودي 2024: كيف سيقود المملكة لمستقبل أفضل؟
خمس من قنوات روتانا الرئيسية ستخضع للقياس باستخدام نظام تام السعودية مع مطلع الشهر الحالي، ما سيمكنها من الحصول على بيانات دقيقة حول تفاعل الجمهور مع المحتوى الذي تقدمه عبر قنواتها، وأنماط استهلاك المحتوى وتأثير الإعلانات، وبالتالي زيادة قدرة روتانا على ربط العلامات التجارية بجمهورها.
وفي وقت سابق وقعت شركتا روتانا ومنصة كوانتم العاملة في تقنيات الإعلانات والبيانات اتفاقية لتحويل قنوات التسويق التقليدية لقنوات وشاشات مربوطة تقنياً بخدمات العلامات التجارية للوصول للعملاء بطرق حديثة، وبموجب الاتفاق سيتم ربط الحملات الإعلانية بعدد من القنوات وتسخير البيانات لتحسين كفاءة الوصول بنسب أعلى، وهو ما يعزز نتائج الحملات الدعائية ويتيح إمكانية ربطها بالتطبيقات الإلكترونية المختلفة.
بيانات حديثة كشفت أن متوسط عدد مشاهدي التلفزيون في المملكة العربية السعودية شهرياً يبلغ نحو 19 مليون، فيما بلغ عدد مشاهدي أفلام ومسلسلات الكرتون 13 مليوناً، وعدد مشاهدي محتوى الرسوم المتحركة (الأنمي) في السعودية وصل إلى 12 مليوناً و900 ألف، أما معدل الاستخدام اليومي للتلفزيون في السعودية فقد يصل إلى 5 ساعات.
كما أظهرت البيانات أن 70% من السعوديين والمقيمين في المملكة يستخدمون القمر الاصطناعي، فيما يشغل 30 % منهم التلفزيون بنظام البث المباشر عبر المنصات التلفزيونية.
اقرأ أيضاً: معسكر لتطوير الإعلام السعودي باستخدام الذكاء الاصطناعي
وعادة ما تسلط التحليلات الرقمية في مجال الإعلام مثل نظام تام السعودية الضوء على المحتوى والجمهور المستهدف، عبر استقراء نتائج التحليلات الخاصة بالمحتوى، لجهة إقبال وتفاعل الجمهور مع هذا المحتوى، والوقوف على أسباب هذا التفاعل، وكيفية تطويره لاستهداف فئات جديدة من الجمهور.
منصة نيتفليكس استفادت من التحليلات الرقمية لتحديد ما هي الطريقة المثلى لعرض المنتجات، من خلال دراسة سلوكيات المستخدمين داخل المنصة، والصفحات التي يزورونها، لمعرفة ما هو المحتوى المفضل لكل فئة من الجمهور والأوقات المناسبة لعرضها.
يذكر أن وزارة الإعلام السعودية أعلنت العام الماضي عام التحول الإعلامي في المملكة العربية السعودية، الذي شهد عدة نشاطات لتطوير قطاع الإعلام السعودي ودعم اقتصادياته في ظل رؤية الممكلة 2030، حيث أعلنت الوزارة عن تعاون استراتيجي مع غوغل لدعم التحول الرقمي لقطاع الإعلام، من خلال إطلاق برامج متخصصة لبناء قدرات الإعلاميين المحليين والصحفيين وصناع المحتوى، والاستفادة من خبرات غوغل في مجال الوسائط الرقمية والتقنيات الحديثة.
